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一汽丰田-荣放冰雪UGC打卡项目——“纵行冰雪 敢 FUN 天地”
发布时间：
2026-01-19
一、活动介绍
活动主题：纵行冰雪 敢 FUN 天地 ——2026 荣放够敢计划
活动时间：2026 年 1 月雪季黄金期
活动核心：以冰雪场景为载体，联合运动平台 Keep，打造线下雪场沉浸式打卡 + 线上 UGC 内容裂变传播的整合营销活动，强化第六代 RAV4 荣放 “冰雪出行、户外越野” 的产品标签，触达年轻户外与滑雪人群。
二、线上 UGC 及达人传播裂变
#2026 荣放够敢计划#、# 和荣放一起放肆去野 #，平台覆盖：抖音、小红书、微信视频号、微博全平台铺开。
达人联动：邀请多位滑雪爱好者、户外 KOL 现场体验，产出高质量测评、打卡内容，带动圈层传播。
热点借势：结合崇礼云顶雪场热度、“南方小土豆勇闯东北” 热点，强化冰雪出行场景共鸣。
三、活动亮点与创新点
跨界联名精准破圈携手运动平台 Keep，深度绑定滑雪、户外人群，将汽车品牌与健康生活方式强关联，突破传统车企营销圈层。
场景化产品体验，卖点自然植入把极具辨识度的锤头鲨式硬派前脸硬朗造型； THS 双擎混动，油耗低、动力平顺且无续航焦虑；配备E-Four 电子四驱； 配备TRAIL 越野模式等核心卖点，融入打卡任务与现场活动环节，用户在玩乐中感知产品实力。
强视觉与话题出圈哑光绿荣放与雪地形成强烈视觉反差，配合 #2026 荣放够敢计划 #话题，在雪季形成高频曝光，大量素人 UGC 内容形成自来水传播。
四、活动效果
- 线下人气：云顶雪场展区日均人流密集，互动礼品全部派发一空，打卡参与度远超预期。
- UGC 声量：全平台产出海量打卡、试驾、雪场同框内容，话题阅读量破亿，品牌在冰雪场景露出强度拉满。
- 用户心智：强化荣放 “冰雪出行靠谱搭档、户外全能 SUV” 的认知，有效触达滑雪、自驾户外核心人群。
- 营销范式：为车企冰雪营销提供 “线下场景打卡 + 线上 UGC 裂变 + 跨界联名” 的可复制模式。
一汽丰田荣放此次冰雪 UGC 打卡活动，以场景化体验为基础、UGC 传播为核心、跨界联动为破圈手段，把产品卖点与冰雪出行痛点深度结合，既实现线下高人气转化，又通过用户自发内容实现线上裂变传播，成功强化品牌在冬季户外、冰雪自驾领域的标签，是汽车品牌年轻化、场景化营销的典型优质案例。
赛事视频
精彩瞬间
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