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冠军联动营销：一汽丰田携手冬奥冠军任子威，借势冰雪热度引爆品牌声量
发布时间：
2026-01-08
2026年1月，正值2025-2026雪季黄金期及冰雪营销关键节点，一汽丰田与短道速滑冬奥冠军任子威达成合作，围绕RAV4荣放车型展开整合营销，与“纵行冰雪 敢 FUN 天地 ——2026 荣放够敢计划”形成联动，双重发力抢占冰雪营销赛道。
合作期间，于张家口官厅水库完成TVC广告拍摄，将冰雪场景与车辆性能深度融合，传递“拼搏进取”的品牌精神，与第六代RAV4荣放“敢闯敢野”的产品调性高度契合，同时呼应崇礼冰雪赛事传递的竞技精神。
后续任子威通过微博和抖音双平台发布TVC内容，微博阅读量达68.7万，点赞1456次；抖音阅读量3.6万，点赞1088次，实现年轻用户圈层的高效触达，进一步扩大“2026荣放够敢计划”的活动影响力，实现IP流量与活动流量的双向赋能。
合作还收获溢出权益：任子威额外参与拜年小片拍摄，延长了传播周期，让冰雪营销热度持续渗透至春节节点，进一步强化品牌曝光与用户记忆。本次合作精准借势冬奥热点（2025-2026雪季崇礼举办多项国际冰雪赛事，冰雪热度持续走高），以冠军影响力赋能品牌资产，在北京冬奥期间，任子威个人热度持续走高，有效助力一汽丰田借势国民级体育热点，强化品牌在SUV市场的进取形象，同时深化RAV4荣放“冰雪出行靠谱搭档”的用户认知，与线下打卡活动形成协同效应，全方位提升品牌声量与产品影响力。
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